L’ESSEC Business School a organisé du 16 au 20 janvier dernier la cinquième Digital Week Competition : une semaine durant la…
Digital Week Competition : dans la peau de consultants experts du numérique
27.1.2017
L’ESSEC Business School a organisé du 16 au 20 janvier dernier la cinquième Digital Week Competition : une semaine durant laquelle les étudiants de ses Mastères Spécialisés ont travaillé à la manière des agences digitales. L’objectif était de proposer des solutions innovantes à des problématiques actuelles exposées par 25 entreprises partenaires.
Guenola, Calixte, Thibault et Thomas ont du mal à réaliser. Tous les quatre, ils viennent de remporter la Digital Week Competition. Pourtant, après 48 heures de travail, ils avaient décidé de repartir à zéro, abandonnant leur idée de base. « On a fait le premier brief entreprise le lundi, et le mardi soir, on n’avait plus rien. On a commencé à réfléchir sur une nouvelle piste » raconte Thibault Mennezein, étudiant en du Mastère Spécialisé Marketing Management et Digital (MMD).
Comme 314 autres étudiants des Mastères Spécialisés de l’ESSEC Business School, ils faisaient partie d’une des 75 équipes travaillant sur une problématique posée par l’une des 25 grandes entreprises participant à la compétition. Pour eux, c’est le groupe AstraZeneca qui leur demande de réfléchir sur l’accompagnement des patients au cours de leur parcours avec le cancer. Un sujet complexe et après deux jours de tâtonnements, ils finissent par modifier complètement leur projet initial. « On a pu interviewer une patiente et ça nous a ouvert les yeux, raconte Guenola Fisset, étudiante du Mastère Spécialisé Management International Agro-alimentaire (MIA). Elle nous a confié avoir besoin de soutien, et on s’est dit qu’il manquait un outil pour les proches. »
« Je me suis fait de véritables amis »
Les quatre étudiants travaillent alors sur une application destinée aux malades et à leurs proches. « On a travaillé dur et ensemble, sans que ça se passe mal, raconte Calixte Faucon, étudiant du Mastère Spécialisé Management de Projets Technologiques (MPT). Il y a eu une cohésion dès le début qui nous a porté toute la semaine. » Pourtant, ils ne se connaissaient pas avant cette Digital Week Competition. « On a vécu une véritable aventure humaine, sourit Thomas Schuler, étudiant du Mastère Spécialisé Centrale-ESSEC Entrepreneurs. On était quatre profils distincts, provenant de 4 Mastères différents. Et aujourd’hui je me suis fait de véritables amis. » « Cela crée des liens forts, complète Guenola. Nous avons été très complémentaires, et si cette application voit le jour, ce sera une belle victoire contre le cancer ».
Un rêve qui pourrait devenir réalité pour ce projet, puisqu’AstraZeneca envisage d’inviter les étudiants à venir présenter leur projet au sein de l’entreprise. « Notre sujet a été parfaitement bien compris par les étudiants et nous avons vraiment été impressionnés par la qualité et la pertinence de leurs propositions, explique Anne-Claire Donze, Responsable des Projets Digitaux en Oncologie chez AstraZeneca. Suite à la victoire de ce Grand Prix nous prévoyons d’inviter au siège d’AstraZeneca les étudiants de l’équipe gagnante afin qu’ils présentent leur beau projet et que nous discutions d’éventuelles suites à y donner. »
« Les étudiants en repartent grandis »
Une volonté qui démontre le sérieux des étudiants et leur implication dans cette semaine de compétition qui les plonge pour la première fois dans une relation concrète de prestataire de services. « Les étudiants en repartent grandis, sur leurs compétence digitales et managériales, explique Valérie Dailly, créatrice et responsable pédagogique de l’évènement. Comme ils viennent de huit mastères spécialisés différents, ils échangent leurs connaissances et chacun apporte ce qu’il a appris. Encadrés par des coachs qui sont de véritables professionnels du digital, ils font leurs premières armes en management transversal d’équipes. Et ils se doivent d’être à la hauteur pour les entreprises ! »
De fait, ces dernières se prennent au jeu et la moitié d’entre elles reviennent d’année en année. Grâce à cette fidélité, ce challenge pourrait être amené à grandir dans les années à venir.
La page facebook de la Digital Week Competition 2017
Le Social Wall de l’évènement
Le « learning by doing » au cœur de la Digital Week Competition
Le savoir-faire pédagogique de l’ESSEC, qui repose sur l’articulation entre théorie et pratique et l’importance donnée à l’expérience, est au cœur de la Digital Week Competition : « Au moment de la compétition, les étudiants sont au deux tiers de leurs parcours de formation, explique Valérie Dailly. C’est donc le moment de cristalliser les enseignements avec des cas concrets et une exigence professionnelle. » Il faut alors s’appuyer sur des problématiques réelles, soumises par des partenaires entreprises. C’était une nouvelle fois le cas cette année avec 3M, Air France, AstraZeneca, AWP Mondial Assistance, Bel, Crédit Agricole, Engie, FM Logistic, Fullsix, Henkel, Leader Price, L’Oréal, Michelin, MSD, Nestlé, Novartis, Paypal, SCA, Seb, Sephora, Servier, Takeda, Valéo ou encore Vertone. Le challenge était structuré en 5 grandes thématiques, liées à la transformation numérique des entreprises : communication, marketing, stratégie et organisation, smartlife, smartmobilities. Les 318 étudiants répartis dans 75 groupes encadrés par 25 coachs ont passé au total 9000 heures à réfléchir et élaborer leur projet.
