Marchés et marques de luxe émergents : faire cavalier seul, une stratégie pour se développer à l’international

Bien qu’il soit plus rassurant de rechercher des partenaires et conglomérats, experts des marchés occidentaux, les marques émergentes peuvent aussi opter pour une conquête individuelle des marchés internationaux. Il s’agit d’un processus compliqué étant donnée la quantité de ressources, réseaux et coûts des franchises nécessaires pour s’implanter dans un nouveau marché. Pour réussir avec succès, ces marques de luxe prometteuses doivent suivre quatre étapes.