Warren Buffet disait : « C’est quand la marée descend que l’on voit ceux qui se sont baignés sans maillot de bain ». La stratégie serait en quelque sorte le maillot de bain de la PME. Quand tout va bien, on ne se soucie pas de la stratégie et on laisse le maillot de bain au fond du tiroir. Et c’est quand les choses se corsent - menace de rachat, arrivée d’un nouveau concurrent, évolution du marché – que l’on regrette l’absence de ligne directrice à long terme. Les grands groupes multinationaux se retrouvent rarement sans maillot de bain, mais ce sont souvent les dirigeants de PME qui ne prennent pas le temps de développer une stratégie.
