Les marques construisent leur statut de luxe et obtienent une reconnaissance internationale grâce à leur narratif de marque qui construit le lien entre leurs différents produits et donne l'idée d'un mode de vie complet. Ces histoires sont racontées à travers un système complexe de codes ou de signaux: présents dans presque tous les produits, ces signaux donnent l'impression d'un environnement complet.
Comment les marques de luxe utilisent les "signaux subtils"
29.1.2015
Pendant la plus grande partie du 20eme siècle, de nombreuses marques de luxe parmi les plus puissantes se sont reposées sur ce que l’on appelle les « signaux forts » pour consolider leur position et obtenir une reconnaissance internationale. Parmi ces signaux fortes, on trouve les monogrammes comme le LV de Louis Vuitton, les logos comme celui de Prada ou encore les motifs reconnaissables comme le carreau écossais de Burberry.
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